【セブン】アンドエスティと衣料品共同開発、限定コラボ雑貨で若者開拓へ。秋には“ハローキティ”コラボも。株価は軟調基調

1 ヶ月前 7

セブン‐イレブン・ジャパンは8日、アンドエスティと衣料品を共同開発し、ファッション雑貨シリーズを発表した。9月25日から全国のセブン‐イレブン店舗で順次発売する。

人気ブランド「niko and ...（ニコアンド）」や「LOWRYS FARM（ローリーズファーム）」のセブン‐イレブン限定商品を展開する。10月23日からはサンリオの「ハローキティ」とのコラボ商品も投入する。

コンセプトは「EDIT FASHION」。売場刷新へ

今回の取り組みは、売場での見せ方や伝え方を工夫するファッション提案「EDIT FASHION（エディットファッション）」をコンセプトに据えた。

来店客が日常のさまざまな場面で商品を手に取りやすくすることを狙う。試着が難しいコンビニエンスストアでも選びやすいよう、パッケージは雑誌のように見立てた。品揃えは、定番的に扱う「レギュラーアイテム」に、季節ごとの「シーズンアイテム」や話題性のある「コラボアイテム」を組み合わせる。

セブン‐イレブンは、来店客のニーズや店舗の使われ方が多様化する中、日常の「ライフスタイル」に接点を持てる商品・サービスの拡充を重要な戦略と位置づける。これまで培ってきた中食提供に加え、新たな価値を打ち出す狙いだ。

ファッション雑貨の品揃え強化はその一環となる。従来の「緊急時の買い足し」需要にとどまらず、目的を持って選びたくなる売場づくりを通じて店舗全体の価値向上を目指すとしている。特に、これまで十分に接点を持てていなかった20代～40代の若年女性層との接点強化を狙うという。

アンドエスティHDは、多くの人気ブランドを全国展開するほか、BtoB事業を手掛けるプラットフォーマーとしての知見を持つ。全国規模での商品供給体制も備える。セブン‐イレブンは、全国約2万2000店に上る店舗網で衣料品の取り組みを拡大するうえで最適なパートナーと判断し、共同開発に至ったとしている。

9月25日から発売する「レギュラー・シーズンアイテム」は全17アイテム・計28種。ローリーズファームのタオルハンカチ（税込660円）やルーズソックス（税込880円）をそろえる。

ニコアンドのラインソックス（税込715円）やアウターTシャツ（税込1990円）も展開する。スウェットやミニマフラー、ミトンといった季節限定アイテムも用意し、寒い時期の需要も取り込む。

10月23日からは、ハローキティをデザインした限定コラボアイテムを全6アイテム・計10種投入する。

プリントクルーネックスウェット（税込4378円）やバックプリントパーカー（税込5390円）をそろえる。リブソックスや総柄ソックス、刺繍ルーズソックスなども展開し、いずれも女性向けのアイテムだ。価格や取り扱い状況は店舗によって異なる場合があるという。詳細は各社のホームページで確認できる。

アンドエスティHDの前身にあたるアダストリアは2024年2月、イトーヨーカ堂の衣料品売り場向けにファミリー層をターゲットとしたアパレルブランド「ファウンドグッド（FOUND GOOD）」の展開を始め、同年7月には全国64店に拡大していた。しかし、十分な成果は出なかったとされる。

ヨーカ堂の持ち株会社ヨーク・ホールディングスが2025年9月に米ベインキャピタル傘下入りし、食品事業に経営資源を集中する方針を示したこともあり、両社は2026年2月をもって仕入れ契約を終了。導入からおよそ2年での終了だった。

セブン&アイ・ホールディングスが7月9日に発表した2027年2月期第1四半期（3～5月期）決算によると、国内コンビニエンスストア事業の営業利益は522億3500万円で、前年同期比4.2%減となった。

一方、セブン‐イレブン・ジャパンの既存店売上高は、客単価の上昇と客数の改善により前年同期比2.0%増加した。商品粗利率も前年同期比0.3ポイント改善し32%となっている。

売上・粗利は改善したものの、フレッシュフードや店舗刷新、デジタル分野への投資を継続的に進めたことが利益を押し下げた形だ。今回のアパレル強化は、さらなる既存店活性化策の一環とみられる。

株式市場では、セブン&アイ・ホールディングス株は今年に入り軟調な展開が続いている。年初来では1割近く下落した水準にある。2024年11月には上場来高値の2703円を付けたが、その後は値を下げ軟調基調にある。

※本記事は、事例として取り上げた金融商品の売買を勧めるものではありません。本記事に記載した情報によって読者に発生した損害や損失に関しては、発行媒体は一切責任を負いません。投資における最終決定はご自身の判断で行ってください。